Cateye Commuter
Véloland, la firme qui vend des vélos,
fait sa rentrée « semaine folle » avec un compteur
écologique…elle vend un modèle qui calcule automatiquement le CO2
économisé par vos km effectués à vélo plutôt qu’en prenant votre
voiture.
Une façon comme une autre d’afficher ses bonnes dispositions en
faveur de la planète…
27,96 euros.
De son coté CATEYE n’a pas attendu pour produire aussi son
compteur écologique avec son
Commuter (notre cliché)
Ici à Mulhouse, tout le monde connaissait le magasin
Véloland. Jusqu’à ce qu’il ferme.
Installé à Kingersheim, ce magasin est devenu depuis
Mondovélo.
Mais Véloland n’a pas dit son dernier mot puisqu’il
renaît à Rixheim à la place d’Espace Vélos, le magasin de
l’Ile Napoléon tenu par Christophe Lindecker.
C’est l’occasion de revenir sur le parcours pour le moins
chaotique de cette enseigne Véloland qui n’a pas laissé
que de bons souvenirs à certains acheteurs.
A l’origine Véloland est un réseau de franchisés
racheté par ZEFAL en 2002.
En 2003, la marque Véloland est rachetée à
ZEFAL et les détaillants fondent une coopérative: la
SED.
En 2006, une dizaine de franchisés rejoignent le groupe
Sport 2000 et fondent MONDOVELO.
En 2007, les sociétaires de la SED créent la centrale
Véloland International et vendent leurs parts à la
ZEG.
La ZEG, c’est du lourd!
Zweirad Einkaufs-Genossenschaft (ZEG), la plus grande
centrale d’achat de cycles basée à Cologne alimente en 48 heures
960 revendeurs répartis dans toutes l’Europe.
Elle est notamment connue sous les marques PEGASUS et
BULLS.
Avec 14 magasins Véloland en 2007, la ZEG continue sa
percée en France avec environ 70 points de vente recensés.
Y aura t-il assez de places sur le marché pour ce
Véloland survitaminé qu’on nous annonce?
C’est la question…
Bon vent à la nouvelle enseigne Véloland de
Rixheim!
Cycles Hermel
Les structures de commercialisation de nos vélos évoluent et nos
comportements d’achat aussi.
On assiste actuellement à une mutation des achats en faveur des
Grandes Surfaces Spécialisées et aussi vers les distributeurs
franchisés.
Il suffit de se référer aux enseignes de sa ville pour les
connaître, nos distributeurs de vélos.
Pourtant, d’une ville à l’autre, on peut observer des
différences au niveau des marques de commercialisation.
1/ D’abord la distribution spécialisée. Composée de 2500
indépendants et, phénomène nouveau, de 870 enseignes spécialisées
avec des noms connus comme Culture Vélo (51),
Véloland (20), Mondovélo (en
développement avec l’appui des 500 magasins Sport
2000), Holland Bikes,
Distri-Cycle,…
Parmi les indépendants, certains adhèrent au réseau
Bouticycles (60).
A noter également la marque de distributeurs Vélo et
Oxygène avec 700 points de vente.
2/ les GSA représentent 300 points de vente (Carrefour,
Auchan, Cora, Casino) et ont capté
jusqu’à 65% du marché.
3/ la distribution multisports (Décathlon,
Intersport, Go Sport,…) avec 470 magasins dont
210 Décathlon!
(sources: Economie Vélo- Atout France
2009)
velomaxou 