La Presse vend d’abord du rêve et, accessoirement, de
l’information.
C’est bien connu.
Presse de gauche, Presse de droite ou du centre, personne n’y
échappe!
Le journal « l’Alsace », dans son édition du samedi 13 mars 2010,
consacre l’équivalent de 8 pages à la publicité automobile. Sur 48
pages.
Soit 17%!
Sans parler du reste…
C’est que la publicité automobile, ça rapporte de l’argent à la
Presse. C’est payé à la surface et à l’emplacement. Au prix fort,
si vous êtes sur une page de droite et en haut et un peu moins cher
page de gauche…Et encore plus cher le samedi, jour de grâce où
les acheteurs potentiels pourront faire leur shopping dans les
garages en toute quiètude.
Et la quatrième de couverture!…Ah! c’est la page joker que
tous les publicistes rêvent d’occuper, celle sur laquelle Renault a
choisi aujourd’hui de nous faire saliver avec « sans doute
l’offre la plus attirante du moment »: un Scénic Pépite DCI
à 16990€ avec TomTom inclus; le tout agrémenté d’une
belle jeune femme portant déjà un bijou autour du cou et un flacon
de parfum dans ses mains, le regard tourné vers la fameuse
« Pépite Scénic » qui la fera sombrer dans l’extase
absolu.
La lecture du journal « l’Alsace » est terminée…Alors,
Chéri, si nous allions voir cette Pépite chez
Renault?…
Renault, soulignons-le, qui n’a pas hésité à envoyer à
Vélomaxou, en plus, un SMS pour lui annoncer sa « porte ouverte »
pour le cas où le porteur de journaux serait en grève…
Après la séquence émotion, passons aux faits!
Analysons maintenant les marques en présence dans cette débauche
publicitaire à vous donner la nausée…
– les jours HDI Citroën 1/2 page droite
– Fiat Ducato 1/2 page droite
– Peugeot « portes ouvertes » 1 page gauche
– Volvo 1/3 gauche
– Kia 1/3 gauche
– Chevrolet 1/3 gauche
– Toyota 1/6 droite
– Hyundai 1/3 droite
– Citroën 1/6 droite
– Citroën 1/3 droite
– Lexus 1/2 droite
– Fiat 1/2 droite
– Ford 1/3 droite
– Mazda 1/3 droite
– Suzuki 1/3 droite
– Skoda 1/2 gauche
– Opel 1/2 gauche
– Renault « portes ouvertes » pleine page 4eme de
couverture
Une évidence: les Grands de l’automobile hexagonale avec le
transalpin Fiat sont ceux qui achètent les plus grandes surfaces
publicitaires…
Une page au total pour chacune de ces marques: Peugeot, Citroën,
Renault et Fiat…
Une demi-page seulement pour les challengers: Lexus, Skoda et
Opel…
Et suivent tous les autres avec 1/3 de page.
Curieusement, le « numéro1 » mondial Toyota est en petite forme
avec seulement 1/6 de page!
Ses derniers déboires mécaniques expliquent-ils cette
contre-performance?
Imaginons cette débauche de publicité automobile appliquée aux
vélos!..
Finalement cette course à la
